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    2emes Rencontres du Marketing de l'Innovation
    Jeudi 13 novembre 2014 Grenoble MINATEC
  • Quelles réponses face aux contraintes actuelles ?

    Innover dans le marketing de l’innovation technologique

    Face à la crise, dans un monde en perpétuel changement, un autre marketing s’impose.
    Comment transformer les menaces en opportunités ?
    Comment rebondir avec une démarche d’innovation dans un environnement difficile?
    Comment créer plus de valeur avec moins de moyens ?
    Comment tirer parti de son écosystème pour innover?
    Relancer l’industrialisation par l’innovation ouverte ?

    Nous vous invitons à profiter de l’expérience de ceux qui ont su retirer tous les bénéfices d’un marketing de l’innovation et des technologies innovant.
     

  • Programme

    8h30 – 9h00 : Accueil Café

    9h00 – 9h30 : Accueil par Jean Therme, directeur de la recherche technologique du CEA et Loïck Roche, directeur de Grenoble école de management (sous réserve)

    9h30 - 10h00 : Les grands enjeux du marketing de l’innovation dans un monde complexe en mouvement
    Marc Giget, président de l'Institut européen de stratégies créatives et d'innovation et du Club de Paris des Directeurs de l’Innovation
         La déception de la société face aux innovations actuelles démontre une marge importante d’amélioration du marketing, qui se fait dans deux grands axes: big data et digital marketing et implication croissante des utilisateurs dans la conception des nouveaux produits et services.

    10h00 – 10h30 : Le client, toujours au cœur de l’innovation
    Daniel Ray, professeur de marketing et responsable de l’Institut du capital client au sein de Grenoble Ecole de Management
         Pourquoi les clients n’achètent-ils pas toujours les « meilleurs » produits (les nôtres...) ? Malgré toutes les mutations des différents écosystèmes censées révolutionner les processus d’innovation technologique, comprendre, mieux, intégrer les futurs clients tout au long du processus d’innovation reste un basique. Mais comme le suggèrent de trés nombreux exemples ainsi que les recherches scientifiques du domaine, mettre en place et/ou renforcer à outrance les normes et autres process d’intégration du client dans la chaîne d’innovation ne remplaceront jamais une réelle « orientation client » de l’entreprise et de chacun de ses collaborateurs.

    10h30 – 11h00 : Pause café

    11h00 – 12h30 : Témoignages: Le MTI innovant appliqué aux projets. Déclinaison dans une start-up, une PME et une ETI
    Jean-Luc Vallejo, co-fondateur, ISKN
         ISKN a conçu une surface sensitive et perceptive pour que les objets de la vie quotidienne interagissent avec le monde numérique. La première application permet de numériser en temps réel notes et croquis avec un stylo standard. Comment une start up issue du CEA Leti a-t-elle réussi à gagner 18 à 24 mois sur un marché où le facteur temps est critique. Retour sur l’aventure du crowdfunding.
    Marc Pollina, fondateur et président de M3 Systems
         M3 Systems est une PME spécialisée dans la radio-navigation par satellite. Comment cette entreprise, confrontée à une concurrence mondiale, a-t-elle su faire évoluer sa stratégie et adapter ses moyens pour faire converger une approche tirée par ses développements technologiques avec l’écoute des besoins du marché ?
    Sébastien Martin, directeur commercial adjoint, Poma
         Passer d’une offre produit à une offre de solution, c’est le challenge que doit relever POMA, leader du transport par câble. Quelles approches du marketing de l’innovation pour rechercher les ruptures technologiques ayant des répercussions sur l’approche contractuelle, la gestion des risques, et le transfert de services ?

    12h30-14h15 : Pause déjeuner
    Rencontre avec des chercheurs et ingénieurs du CEA et des chercheurs et enseignants de Grenoble Ecole de Management, et découverte :
         - des activités de R&D du List, du Leti et du Liten, principaux instituts de recherche en systèmes complexes, micro et nanotechnologies et énergies nouvelles et nanomatériaux du CEA
         - des activités de Grenoble Ecole de Management
         - des activités du bibliométrie et études marketing du CEA

    14h15-15h15 : Quoi de neuf dans les outils de marketing de l’innovation ? 3 ateliers au choix
    Le marketing BtoB à l’heure du digital: marketing 2.0 et réseaux sociaux – Grenoble Ecole de Management, Christian Rivet, Professeur à GEM
    Apport des serious games pour l’innovation – Grenoble Ecole de Management, Hélène Michel
    Le lean marketing, l’exemple de la start-up – CEA Leti, Philippe Ruffin

    15h15-15h45 : La propriété industrielle pour optimiser sa stratégie d’entreprise
    Eric Radzimski, directeur de la PI, Laboratoires Urgo
         Le marketing de l’innovation couplé à la propriété industrielle dans une ETI. Quelle stratégie PI mettre en place pour devenir le leader du marché tout en optimisant les couts ? Vers une approche business de la PI.

    15h45 – 16h15 : Pause rafraîchissements

    16h15 – 17h15 : Comment deux grands groupes industriels ont-t-ils fait évoluer leur stratégie pour s’adapter aux changements?
    Benoit Jacquemin, directeur innovation & technologies, BU Industrie, Schneider Electric
         Le processus d’innovation au sein de Schneider Electric : une démarche intègrée alliant client, proposition de valeur, technologie et business modèle. Illustré au travers d’exemples concrets d’utilisation des leads customers et de veille technologique .
    Dominique Levent, directrice créativité et promotion de l'innovation, Renault
         Innovation frugale, Jugaad ... de quoi s'agit-il exactement ? Comment ce nouveau concept venu d'Inde influence-t-il les projets de recherche et plus globalement la stratégie de Renault. L'exemple de Twizy et Logan.

    17h15 - 17h30 : Conclusion de la journée
    Marc Giget, président de l'Institut européen de stratégies créatives et d'innovation et du Club de Paris des Directeurs de l’Innovation

    17h30 - 18h30 : Visite du showroom de la direction de la recherche technologique du CEA (sur inscription)

  • Pour plus d'informations

    Inscriptions
    INSIGHT OUTSIDE
    39 chemin du vieux chêne - 38240 Meylan
    Tel : +33 825 595 525 (0,15€/min*) - Fax : +33 4 38 38 18 19
    Email : rencontresMTI2014@insight-outside.fr
    Site internet : http://www.insight-outside.fr

    Permanence téléphonique du
    lundi au vendredi de 14h00 à 17h00
    * prix depuis ligne fixe opérateur historique, une surtaxe peut être appliquée selon les opérateurs, décompte à la seconde au delà des 45 premières secondes.

    Conformément à la loi Informatique et Libertés, vous disposez d'un droit d'accès et de rectification aux données personnelles vous concernant en vous adressant à INSIGHT OUTSIDE 39 chemin du vieux chêne, 38240 Meylan / France. Conformément à la loi pour la Confiance dans l'Economie numérique du 21 juin 2004, vous pouvez également vous opposer à l'utilisation de vos coordonnées, en envoyant un simple courrier à l'adresse ci-dessus.

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